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剑指“变频” 空调巨头谋划“新冷年”

     本周三,在北京举行的美的空调变频新品发布会上,美的发布了一份亮丽的成绩单——继2009冷年荣获全国变频空调销量第一之后,2010冷年又以35%的市场占有率蝉联该领域销量冠军。借此东风,美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮放出豪言:2011新冷年美的变频空调销量将占美的空调总销量的50%,全国销量突破800万套,将冲击国内变频市场份额50%大关,从而一举占据变频空调市场的半壁江山。

  再度坐上变频“头把交椅”的美的,在2011新冷年一开盘就剑指变频的大手笔之举,让业界提前嗅到了未来变频份额争夺战的血腥味。据此,有关人士分析,2011年变频空调市场将出现更加激烈的博弈,变频领域有望成为空调企业新冷年竞争的主战场。

  旧冷年:变频空调高速度增长

  如果说2008年是变频空调的试水之年,2009年是变频空调在国内市场迅速普及的一年,那么2010年无疑是中国空调业从定频时代向变频时代演进的重要转折之年。据国家信息中心信息资源开发部市场信息处蔡莹处长介绍,2010冷冻年度国内空调市场销售量同比增长31.45%,销售规模达到3060万台;其中,变频空调在整体市场的占有率已经接近25%,部分重点城市已突破30%,并呈现出快速增长态势。

  据分析,变频空调在2010年大有作为,主要原因一方面是变频空调舒适、节能、静音等优势受到消费者的高度认可;另一方面,变频空调的价格进一步下降,带动了其高速增长。据蔡莹处长介绍,2010年,空调价格整体下调了4.46%,变频空调价格却下降了10.79%。从去年每台4285元的均价降至今年的3868元。变频空调价格下滑的原因是6月国家对节能空调价格补贴的“缩水”,缩小了变频与定频的价差,变频价格变相降低,同时,随着美的、格力、海信、海尔等主流空调企业通过扩大市场规模、提高变频技术等方式,降低了变频空调的市场成本,导致了变频价格的下调。

  新冷年:变频有望成为主战场

  2010年变频空调出色的表现,使业内对新冷年的变频市场寄予厚望。蔡莹处长乐观预测,受益家电下乡、以旧换新等国家惠民政策,变频空调在2011新冷年有望再度出现爆发式增长,销售占比提升到30%左右,市场规模预计达到1000万台。变频空调将成为新冷年主战场。

  面对变频空调这一大蛋糕,国内主流空调品牌纷纷提早布局2011年变频战略,火拼变频市场。

  作为传统定速空调美的和格力,在急剧转身之后,均成功抢攻变频市场份额。

  格力7月即在北京发布三项空调核心科技,以技术抢占变频空调市场,此外继续推进与大金在变频空调上的合作;8月25日,美的隆重推出了集时尚、节能、舒适于一体的多款“超微感”舒适变频空调产品。美的王金亮表示,新冷年里,美的空调变频普及战略将再次升级,“变频柜机”和“舒适”将成为关键词。他告诉记者,变频空调柜机具有节能、静音、制冷制热快速等诸多定频柜机无法比拟的优势,而从目前各项市场销售数据来看,柜机空调品类仅仅占到空调中的2-3成,因而柜机空调在我国的市场消费规模及需求潜力巨大;他同时表示,在2011冷年,美的变频空调从产品设计理念到技术创新力度等方面都将进一步升级,以“超微感”舒适变频空调,为消费者营造“恒温精控、舒适湿度、内外静音”等前所未有的舒适体验。

  变频领域的老资格海尔和海信科龙也备加重视捍卫自己的地位。年初海尔即牵手八大上游供应商,成立首个无氟变频低碳产业链,7月底宣布投资建设300万套无氟变频高能效空调厂项目,继续发力。日前海尔宣布以包括无氟变频互联网空调在内的八大创新升级方案启动新冷年的竞争,力争保持行业领先地位。海信科龙主推的双模无氟变频空调和变频双高效空调两个高端产品销量占比已达到公司空调总销量的70%,海信科龙方面表示,新冷年将持续开发推广高技术、高品质、高性价比的产品,同时整合海信和科龙内部资源,发挥协同效应,以增强自身竞争能力。

  

 

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