上海共鸣制冷工程有限公司
  • 上海格力中央空调
  • 上海大金力中央空调
  • 上海美的中央空调
 
新闻中心 NEWS CENTER
 
  首页 > 新闻中心-共鸣制冷集团 > 正文
 

中央空调市场2010中国风

在瞻望2010发展时胡家元说到:“跟着经济回暖以及国家刺激政策的推出,大型项目开工,相信中心空调市场会走好,我们在宁波本部、成都、南昌、天津都有新工厂在建设,未来奥克斯中心空调品牌定位是具有全家电平台背景的综合品类的强势品牌,在国产品牌中占据前列的位置。”
   在接受采访时奥克斯电气市场部经理胡家元表示“节能环保这块对中心空调来讲,主要是一个能效比的题目,另外像制冷剂这块,尽量采用环保制冷剂,减少对臭氧层的影响,这是2个大的方向,从产品本身来说,我们现在所有的产品系列都按照国家能效比的要求,甚至高于国家能效比的要求重新的做规划,我们原来老的低能效的产品将在今年都淘汰掉,像今年我们新上市的410A的直流变频的产品、包括X模块、满液式的螺杆机都属于高能效的产品,特别是X模块,常规来说模块机这个产品它不属于能效比很高的产品,但我们的模块机采用全新‘X’结构设计;水侧采用高效壳管式换热器;风侧换热器采用水膜技术,能效比达到3.51,远超国家的一级能效尺度,是行业内最高能效比模块风冷冷水机组。另外像国家节能环保认证我们今年全系列都要上,每个产品都要单独的认证,我们不单是从市场考虑要进入政府采购这块市场,更多的是通过这次契机,让我们全线产品达到低碳排放的要求”。

中心空调企业形成的共鸣是低碳产品将成主流,在全球经济已进入低碳时代的阶段,以节能环保产品为主的品牌将有更大的竞争上风,高能耗产品将会逐渐退出市场。

 节能—是制冷行业提得最多的一个词,谈及行业发展,几乎离不开“低碳”,在“后哥本哈根”时代,政府无疑担负起了引导国家走向“低碳经济”的责任,假如把国家空调能效尺度的出台看做“硬来”部门,那么上面提到的《节能产品政府采购清单》则可视为对企业“软性”的规劝。

2010紧抓低碳

当“国货渐强”成为中心空调政府采购市场的发展方向,有实力的海内企业开始在政府采购项目上频频出招,更有甚者放眼全球,奥克斯自主研发的中心空调系统就被南非世界杯场馆相中,订单金额达400万美元。少中心空调企业已将政府项目,作为产品广告,进行宣传,老总们对此津津乐道,不丢脸出,政府采购使企业的品牌口碑受益匪浅。

从我国宣布的第七期《节能产品政府采购清单》来看,中外资企业均有不少被纳入选择范围,外资品牌中,约克、特灵、开利、麦克维尔等均在节能清单上。而海尔、格力、美的、奥克斯等海内品牌也纷纷入选,外资和海内品牌各拥半壁山河。海内企业大多表示国产品牌更具地利,反应速度快,服务也更为及时。

 当然,政府采购市场更看重“口碑”效应。往往是在一些既定的系统内,按照既有程序进行,好比政府机关、病院等,一个项目做好了后续连动性强,而要在项目设计规划等环节的取得成功,首先就必需得到设计院、科研机构专家、学者等专业渠道的认可。“要获得专家的认可最枢纽的是要有好的产品,一个企业的核心竞争力就在它的产品,这包括核心产品的技术含量、品质、售后等一系列围绕产品有关的因素,产品是企业竞争力最枢纽的因素。我们以为设计院、专家这些专业渠道的认可,是中心空调品牌建立的枢纽,而获得他们的认可必需关注于出产制造企业的核心本质,从产品本身来着手,然后才有其他,这是我们的看法。”胡家元说到。

在区别一般市场的政府采购中,跟着采购过程的透明化,以招投标为主要方式的政府采购市场,也越来越多的成为海内中心空调企业的舞台。江苏省2008年采购整体规模超过600亿元,其中约有3亿元用于采购空调。虽无法统计全国政府采购市场的实际规模,但这块“蛋糕”的厚味程度也足以让企业垂涎。此外政府市场采购受影响较小,使用财政资金有保障,从稳健性来说风险也小,巨大的利益背后,政府采购项目带来的口碑效益更是无法估量,海内品牌在操纵政府采购项目上价格空间弹性大,对工程商、代办代理商的支持力度不管是从价格上仍是技术环节都更有上风。甚至有重点标志性项目“不赚钱也要拿下”的魄力。

胡家元先容说:“中心空调行业有自身特性,推出x模块、满液式水冷螺杆机、模块化的直流变频的机组,是奥克斯向专业化领域推进的重要一步。奥克斯团体09财年的销售收入已经超过200亿元,整体实力的晋升,以及团体治理层对商用空调业务板块的高度正视,为奥克斯中心空调的大发展提供了坚强的后盾。以强盛的团体资源为依托,加大专业技术职员的引进力度,增加硬件投入,是奥克斯中心空调今后两年“练内功”工程的主要方向。我们的老总姜灿华先生有句名言:不用去管对手怎么样,我们要做的是不断审阅自己,我们预备好了吗?”

像奥克斯这类,由家电平台扩展至中心空调的企业在制定战略时“双手抓”。一方面向专业领域不断延伸,推出模块、螺杆机、模块化的直流变频的机组等产品开拓专业领域,同时也不放松“家电系”上风地位的单元机市场,以跟家用空调平台非常接近的产品系列作为突破口。

和外资品牌占据行业龙头的上风地位的局面不同,因为销售渠道与家用空调存在重合、在单元机(风管机、天花机)领域,海内“家电系”企业占据绝对主导地位。凭借已有的优质渠道,2009年的单元机市场“家电系”斩获颇丰。

 国产品牌占据半壁行业山河的市场格式,除了企业技术的不断提高,战略上的灵活多变也是枢纽。

    灵活应对,多点开花

 

不管是行业整体市场仍是局部的产品领域,不难发现中心空调市场的“中国气力”日益强大。

多联机在市场中独领风流,也使得国产品牌开始向这一外资品牌的上风领域发力,包括格力、美的、海尔、奥克斯等多家企业纷纷将目光投向了变频多联机领域。在2009年4月的中国制冷展上,奥克斯就展示了其行业首创无穷并联的直流变频模块多联,其最大可达19℃的二级过冷技术,不但确保长连管、高落差可靠运行,模块间无需油并联管路的专利油路控制,更率先实现无穷并联,考虑到实际情况,该机还具备精确的分户计费功能,为大楼分割出租产生的空调用度分担提供了人道化解决方案。

   此外,多联机成为的中心空调品类中强势崛起的军团。因为海内消费者的使用习惯,多联机在10年时间里取得了长足的发展。2009年,多联机产品整体规模约96亿元,在行业市场下滑的情况下,逆势上扬,增长2.8亿元。主流的变频多联机在中心空调中所占比例由2008年的26.6%增长至27.8%,一举成为最大的中心空调品类。

从奥克斯去年的优异表现来看,胡家元表示“从长期趋势来看我以为国产品牌肯定会在行业中占据越来越多的市场份额,这是大的趋势,跟着行业的成熟,将来拥有更多的渠道资源和供给链资源的厂家会慢慢的形成竞争上的上风,终极行业格式会向他们靠拢。”

在这345亿元的市场规模中,海内品牌在中心空调市场的集体份额已与外资品牌持平,排名前5的中心空调行业企业中,国产品牌已经开始向长期占据上风的欧美品牌发起挑战。业内分析以为国产品牌能形成与外资分庭抗礼之势,得益于便捷的服务和灵活的策略。固然外资品牌进入中心空调行业比海内企业要早,但跟着国产品牌的发力,不断缩小技术差距,加上拥有的渠道以及本钱上风,凭借更便捷的服务、更公道的价格以及日趋完善的技术,取得了良好的增长。

受经济危机影响,2009年上半年外需市场不振,海内投资力度也泛起减弱,项目减少、建设规划延期,加上房地产市场疲软等一系列因素使得上半年中心空调市场处于低谷期,尔后跟着国家4万亿元拉动内需的提振,中心空调企业积极调整策略、部署,市场也逐渐回升。数据显示,2009年,中心空调市场总销售额约为345亿元,总体出货额较2008年略有下降,呈现销售量小幅上涨,销售额下降,“量增额减”的现象。

“09年中心空调整个行业跟08年比拟是略有下降的,出口降幅相对来说比较大,就海内销售部门我们了解的情况是入口品牌下降情况相对来说比较大一些,国产品牌增速仍是可以的”宁波奥克斯电气有限公司市场部经理胡家元先容奥克斯过去一年的发展的这番话,也是多数海内品牌的写照。

     不可小视的“中国气力”

宁波奥克斯电气有限公司市场部经理 胡家元

在连续几年的高速增长后,2009年中心空调市场泛起了下滑。即便是强势欧美品牌,四大品牌中(约克、特灵、开利、麦克维尔),除了特灵,其余三家都泛起不同程度下滑,三大外资品牌的同时下滑,足以说明行业市场面对的考验,然而,这对本土中心空调企业未尝不是一次机遇。


 

 

版权所有:上海共鸣制冷工程有限公司 沪ICP备09039964号 网站地图
本站所有商品均提供销售,安装和维修服务。本站内所有产品以实样为准,图片仅供参考。保留最终解释权。 技术支持:上海飞墨信息科技有限公司

上海共鸣官网百度统计