美的变频空调借力政策放量增长率先布局

　　美的变频空调借力政策放量增长率先布局
　　节能惠民、家电下乡、以旧换新，三驾马车并驾齐驱，在金融危机之下，有效拉动家电行业的稳步发展。2011冷年，其中一驾马车如期退出历史舞台，然而，无论这些利好政策是实施还是退场，只要企业能够及时把握机遇，都能借力发展。
　　2011冷年，三驾马车之一的高能效定速空调节能补贴取消，大大削弱定速空调相对于变频空调的价格优势，成为变频空调普及的催化剂，而作为变频空调普及者的美的更是借此机会扩大领先优势。
　　家电下乡为家电企业开拓农村市场打开了方便之门，各大家电企业均借此机会，开展三四级市场的布局工作。2011冷年，美的变频空调借力家电下乡，开展渠道下沉、服务下乡和惠农空调设计等战略布局，成功打开三四级市场，成为其放量增长的强劲动力。
　　以旧换新的利好政策，促使用户提前淘汰旧家电，有力推动家电产品更新换代。2011冷年，随着空调产品的结构调整和消费者的认知改变，美的中央空调加上以旧换新的利好政策，蝉联销量冠军的美的变频空调成为广大消费者升级家中空调的首选。
　　节能补贴取消催化变频空调放量增长
　　2009年6月起，高能效定速空调开始享受最高达到850元的节能惠民政策补贴，逐步将低能效空调挤出市场。2010年，原本计划取消的空调节能惠民政策虽然顺延一年，但是补贴幅度大幅缩水至最高250元。及至2011冷年，空调节能惠民政策彻底取消，而此时，高能效定速空调的普及已经取得显著成效，根据国家信息中心发布的报告，高能效空调比例已经上升到80%以上。
　　节能惠民功成身退，大大削弱的定速空调相对于变频空调的价格优势，成为变频空调放量普及的有力催化剂，同时也加速了空调行业的产品结构调整。美的作为变频空调的推广普及者，凭借对变频空调核心技术的掌控能力，更将变频空调舒适节能的优势发挥得淋漓尽致，在2011冷年迎来1000万台的销量突破。
　　家电下乡助力变频空调农村市场腾飞
　　根据商务部的统计数据，2011年上半年，我国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%，其中，空调连同电视、冰箱更是其中的热销产品。农村空调的保有量一直徘徊在12%左右，巨大的消费潜力尚待释放。家电下乡虽然为企业进军三四级市场奠定了基础，但是完全开拓农村市场，尚有待于家电企业自身的布局，家电下乡更多的只是充当“领进门”的“师傅”角色，能否真正在三四级市场站稳脚跟，关键还是看企业的“个人修行”。
　　随着2010年变频空调首次纳入家电下乡补贴范围，变频空调在农村市场也迎来了发展的春天。美的作为变频产品中标最多的空调企业，在2011冷年进一步深化农村市场布局，不仅扩充销售网点，完善服务体系，而且为农村市场量身定做一系列惠农空调，以优异的质量，获得农民的广泛青睐，全无氟配置的变频空调更为农民带来环保舒适的享受。
　　美的变频空调的全方位布局也在2011冷年取得显著成效，美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示，美的变频空调保持50%的销售增长，其中70%-80%的增长贡献来自于三四级市场。无论日后家电下乡的政策能否转为常态化，美的变频空调还将继续深化三四级市场布局。
　　以旧换新利好空调更新换代首选变频
　　家电以旧换新的政策消除了旧家电形成的销售障碍，为商品提供了一个折价的机会，促使消费者提前更新旧家电，促进了家电产品的升级换代。特别是在空调行业，旧空调大多是运用R22制冷剂的定速空调，既破坏臭氧层，造成环境污染，又是名副其实的“电老虎”，缺乏节能省电的优势。
　　2011冷年，在以旧换新利好政策的推动下，加上消费者对于变频空调的认可度大幅提高，变频空调成为消费者给家里空调升级换代的首选。蝉联销量冠军的美的变频空调，在消费者当中建立了优越的口碑，加上“一年包换，十年包修”的服务承诺，成为消费者的不二选择，带动美的变频空调热销一二级市场。
　　美的变频空调在2011冷年，巧妙利用节能惠民的退场和家电下乡、以旧换新的实施，高歌猛进，放量增长。美的空调专卖店虽然政策最终走向尚无定论，但可以确定的是三大利好政策的预期目标已经一一实现，家电企业借此深化市场布局已经初显成效，产业结构调整的大幕已然开启。无论家电下乡和以旧换新两大政策最终是按期退场还是继续实施，企业都必需率先做好自身的战略布局，增强市场竞争力，美的变频空调当然也不例外。