美的空调响应国家政策 创新科技转化市场优势

美的空调洞察消费者需求

　　来自有关部门的数据显示，以冰箱为例，2010年1-2月，我国冰箱总产量达1020万台，同比增长62.44%；冰箱销售1055万台，同比增长70.93%。2009年以来，全国“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等政策不断推进，各大家电企业纷纷向市场进行深度拓展。

　　三门和多门冰箱销量同比增长超过100%。与此同时，高端产品市场上也出现了逆势增长的喜人态势，来自中怡康的数据显示，今年1-2月，单门、双门、三门、多门、对开门冰箱销量同比均呈现上涨势头。同时，美的积极响应节能惠民工程号召，目前在销空调产品全部为高能效产品，率先完成空调能效升级。据了解，美的下乡变频空调实现全无氟配置、下乡冰箱全部为一级能效产品、下乡洗衣机的专为农村市场设计功能，颇受广大农村消费者的欢迎。

　　也正是因为看到国内家电市场存在的巨大增长空间，2010年，美的将整体销售目标锁定为1100亿。不难看出，美的在产能扩充上的“大手笔”布局，均切中了家电市场跳动的“脉搏”，即满足消费者对“节能、高效、高端”低碳家电产品的需求。

　　美的空调市场优势来自科技转化

　　那么，在全球经济起底复苏的“新世代”，美的跨越式增长还将面临更多来自全球运营能力和创新科技的考验。如果说上个世纪末，以美的为代表的中国本土品牌的快速增长，归结于市场拉动型的集群式增长的话。

　　同时，积极加强与美国、德国、英国以及日本东芝、三洋、夏普等发达国家和知名家电企业的全面技术合作，实现强强联合、优势互补。多年来，美的始终坚持尖端引进与自主创新相结合，以“高起点、高投入、高品质”为产品技术开发的战略指导，通过引进、消化、吸收、提高、创新，始终保持与世界同步。目前，美的拥有国内配套齐全、规模庞大的专业生产线及国家级技术研究中心、国际领先的联合实验室、测试中心和博士后流动工作站，拥有包括博士、硕士研究生在内近600人的优秀的研发队伍。

　　业内人士纷纷表示，规划建设的邯郸工业园、荆州工业园、南沙工业园，无一不展现了美的完善中高端产品结构的雄心壮志。正是基于强大的创新科技能力，美的不断将科技创新转化为市场优势。而从市场反映来看，美的空调成就“变频王者”、美的冰箱荣膺“2010年中国高端冰箱市场表现最佳品牌”、美的洗衣机“滚筒普及风暴”等一系列市场营销案例都表明，美的在产品结构上的调整得到了市场与消费者的高度认可。